近日，国内领先的跨境进口零售电商平台考拉海购宣布更名为“考拉”，正式宣告进军综合电商市场。与品牌更名同步，“考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接“618”电商大促及大众消费的品质升级时代。
考拉海购诞生于2015年初，自上线起即以正品精选、极致的质价比而备受消费者青睐，并迅速成长为中国跨境电商的领军品牌。品牌成立之初，“考拉海购”的命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发，将自身定义为“让用户赖在家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。伴随着长期稳固跨境细分市场榜首位置后，考拉海购已从“正品”、“好货”、“低价”等传统海淘竞争关键词中脱颖而出，不断延展出包括精品制造、线下消费等各种可能性，因此，品牌的更名与升级恰逢其会。
值得注意的是，从“考拉海购”更名为“考拉”，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。如果说进口商品代表了中国消费者对于更好品质生活的向往，今后的考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造，例如考拉此前推出的全新业务——全球工厂店，其中就不乏优质中国制造与世界顶级资源强强联手诞生出的优异商品。因此，未来的考拉将不止是一个跨境电商平台，更是一个汇聚全球品质精品的综合电商平台。
此外，将“考拉海购”更名为“考拉”的原因，还不止于从跨境电商向综合电商进军的转变，希望用户更为关注到品牌的核心价值也是其中的重要原因。考拉相关负责人表示：“考拉是一种独一无二的动物，它具有多种有趣的习性，例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等，这些特性与我们的用户的消费行为十分相像，他们对于消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等，因此，我们希望强化大众的这一共性认知。”
除品牌名称更新外，全新启用的Slogan也体现了同样的思维变化。此前，考拉曾使用过 “进口好货当地价”等Slogan，更多的强调“海淘”属性和价值利益点，但“我的美好世界”，则更强调与用户在物理和情感层面的双层认可，“我们希望传达的信息是，每个人都是一个世界的中心，他值得拥有全世界的好商品，缔造属于自己的美好生活。” 考拉相关负责人如此介绍其中的变化，“这也与丁磊先生提出的‘新消费’一脉相承，零售离不开人，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”
在视觉语言上，全新的品牌标识设计的核心理念是“融合”与“连接”，无论是整体色彩或是细节表现都与此前形成了较大差异。“我们希望用户看到的不仅仅是一个用于记忆的logo个体，同时也是一种融合的精神，一种更为聚焦的调性和品味，这也与我们作为生活方式电商的定位相符合”。据介绍，全新logo此前已应用于考拉在杭州开设的“海淘爆款店”，并取得了十分优异的用户反馈。
目前，已应用全新品牌名称、全新品牌标识和Slogan的APP 4.0版本将全新上线iOS端和安卓端的应用商店，WEB端页面也已同步更新。
